Il modello comunicativo e di marketing impiegato dalle marche aziendali ha dimostrato da tempo la sua efficacia. Ciò spiega perché sia stato adottato negli ultimi anni da parte di numerosi soggetti: partiti, rockstar, società di calcio. Non deve sorprendere allora che anche un’organizzazione armata come Isis possa essere interpretata alla stregua di una vera e propria marca. A fianco delle azioni di natura bellica e terroristica, sviluppa intense attività di comunicazione, mediante video propagandistici e cruenti che vengono diffusi online e un efficace impiego del social media marketing. Il suo scopo è impaurire le popolazioni occidentali, ma anche promuovere la...